O investimento em publicidade digital cresceu 8% em 2023 em relação a 2022, atingindo o total de R$ 35 bilhões. Os dados são de pesquisa da IAB Brasil e da Kantar Ibope Media. Eis a íntegra do levantamento (PDF – 4 MB).
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O comércio foi o setor líder no investimento em mídia digital no ano passado, com 23,2%. Foi seguido por serviços (12,3%), mídia (8,4%), financeiro (7,7%) e eletrônicos (6,6%).
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“Os números mostram um mercado consolidado. Como sabemos, não haverá retrocesso nas tecnologias para a comunicação. As curvas de adoção já não demonstram picos de euforia, mas um crescimento estruturado e consciente e que entrega resultados.O crescimento dos últimos anos mostra que os meios digitais estão entregando o que as marcas precisam”, disse Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil.
Segundo o monitoramento, a maior parte desses anúncios é exibida em dispositivos móveis (74%), como os smartphones. No que se refere ao canal veiculado, 52% dos investimentos estão em redes sociais, 29% em ferramentas de buscas e 19% em publishers e verticais de informação. Em termos de formato, os vídeos são os líderes (36%), seguidos por imagens (35%) e buscas (29%).
A intenção para 2024 de 92% dos anunciantes é de manter ou aumentar os investimentos em relação ao ano passado.
Fonte: Poder360