Todo dia a Volkswagen me envia por e-mail duas publicidades: uma tentando me vender um T-Cross e outra me oferecendo um Nivus. Se eles soubessem que, dentre os carros alemães, prefiro os Porsches de 1958 a 1960, do mesmo modelo que matou o ator James Dean, talvez parassem com essa aporrinhação. Porque informar o Google Ads que você não quer mais receber aquele lixo é como latir no quintal –não acontece nada.
Essa é a parte menos horrível da inundação de anúncios na internet. O pior são os sites que parecem videogame de guerra: há tantos anúncios, pop-ups e armadilhas do tipo “clique aqui” que você desiste de ler o que havia ali.
Não creio que sou o único a fugir desse apocalipse de vendas. Sou da época em que se navegava por sites em que mal se via publicidade. Entendo perfeitamente por que os mais jovens se refugiam nas redes sociais. Ali, pelo menos, você encontra amigos –e cada vez mais publicidade também. O que não entendo é a sanha dos publicitários.
A pergunta a ser feita é tão óbvia que dá até vergonha de enunciá-la: será que não percebem que o tiro sai pela culatra, que inundar de anúncios uma página é cavar a sepultura daquele site? Faço a pergunta sem qualquer ironia, com desejo de encontrar uma explicação inteligível. Quem vê tanto anúncio?
Nunca endossei a visão anticapitalista e pedestre que vê na publicidade um mal em si. Publicidade pode ter informações novas, brincadeiras estéticas roubadas da arte e lições de criatividade. O problema é que as agências digitais parecem ter perdido o senso comum e o de ridículo.
Uma pesquisa divulgada em março mostra que 59% dos consumidores em Estados Unidos, Canadá e Austrália estão cansados de ver publicidade em redes sociais. A pesquisa foi feita nesses 3 mercados pela Hootsuite’s, uma publicação que mede o pulso das redes sociais. Foram entrevistadas 6.000 pessoas.
O que mais irrita o consumidor é o anúncio do gênero caça-clique (76%). Conteúdos chatos ou inautênticos são criticados por 68%. A graça dessa pesquisa, na minha opinião, é que ela foi feita para orientar os publicitários. Talvez haja uma luz atrás da tela.
O exagero é comum em toda nova mídia, mas os publicitários não são estúpidos. Eles bombardeiam as redes sociais porque sabem da eficiência da internet para vender, sobretudo por meio das redes sociais. É um efeito colateral do algoritmo viciante.
Um levantamento da SurveyMonkey, uma empresa de pesquisa on-line criada em 1999, mostrou que o usuário do Facebook entra 6 vezes por dia na rede para checar as novidades. Pouco mais da metade dos usuários (51%) clica em anúncios. Pouco menos da metade (48%) comprou algo depois de ver uma publicidade em rede social. Entre millenials e mulheres esse percentual sobe para 53% e 56%, respectivamente.
É por causa dessa eficiência que o Google virou a maior empresa em ganho publicitário do mundo. Em 2022, último dado disponível, o faturamento dessa big tech chegou a US$ 224,5 bilhões. A Meta, dona do Facebook e Instagram, ocupa o 2º posto mundial, com US$ 113,6 bilhões.
Nada disso alivia o cansaço e o mal-estar do público. Não é porque o meio é eficiente que ele pode ser usado até provocar náusea. O mesmo levantamento da SureveyMonkey, que mostrou a eficiência da máquina de venda, flagrou o cansaço com o excesso de anúncio: ¾ reclamam do excesso. Dentre os que têm mais de 35 anos, os reclamões chegam a 78%.
Até serviços pagos de streaming, como Netflix, Mubi e Prime, quebraram o pacto mais óbvio do mercado: aquele que diz que, quando você paga por um serviço, não será incomodado por anunciantes.
A ressaca com o excesso de publicidade criou um novo mercado, restrito por enquanto a uma elite que paga para fugir de publicitários. São os sites sem publicidade. Em 2016, o jornal New York Times começou a oferecer assinaturas com a garantia de que não haveria anúncios. Parecia uma experiência destinada à brevidade. Mas ocorreu o oposto.
O jornal tornou-se o maior veículo de jornalismo digital do mundo, com 9,70 milhões de assinantes (o total de assinaturas é de 10,36 milhões, ou seja, o jornal de papel tem só 660 mil assinantes). A meta da empresa é chegar a 15 milhões em 2027. Parecia uma aposta maluca, mas virou um modelo de sucesso. Se eu fosse publicitário, estudaria essa aposta maluca.
Fonte: Poder360