Do Adnews – De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, realizado entre janeiro e junho deste ano, Out of Home (OOH) e Rádio foram os meios que apresentaram maior crescimento na compra de espaço publicitário. O Out of Home registrou aumento de 26% em relação ao mesmo período de 2016, enquanto o valor destinado ao Rádio cresceu 21%.
Nos últimos meses, a empresa, em conjunto com associações e veículos da mídia exterior, afirmou ter promovido a inclusão de exibidoras representativas do meio e de novos ambientes na cobertura, como edifícios, estabelecimentos comerciais (academias, hotéis, shopping centers e supermercados) e transportes (metrô, trens e ônibus).
Já no rádio, o crescimento sinaliza o resultado da ampliação de praças monitoradas para este meio, que a partir de 2017 passou a apurar a compra de mídia realizada nas praças de Florianópolis, Goiânia e Vitória. O período de aferição diária foi ampliado neste ano, de 12 para 16 horas por dia.
A televisão (aberta, paga e merchandising) foi o principal destino de publicidade no último semestre, concentrando 73% de toda a verba distribuída entre os meios monitorados. Em mídia impressa, Jornal e Revista apresentaram o mesmo patamar registrado no ano anterior: R$ 7 bilhões e R$ 2 bilhões, respectivamente.